Es-tu obligé·e d’avoir une déclinaison de ton logo ?

Pourquoi la déclinaison de ton logo est indispensable ?Je te vois venir, toi qui débute ou qui a déjà créé ton premier logo sur Canva. Je sais que tu te dis « j’ai juste besoin d’un logo » pour lancer ta communication digitale. Mais je vais t’annoncer quelque chose d’important : tu dois posséder une déclinaison de ton logo. Tu n’es pas légalement obligé·e, mais je te le conseille fortement. Au-delà de ça, tu dois surtout créer une véritable identité visuelle pour renvoyer une image harmonieuse et professionnelle de ton entreprise.

Dans cet article, je t’explique pourquoi il est essentiel d’avoir une déclinaison de ton logo et comment le décliner afin d’étoffer ton branding.

Qu’est-ce qu’une déclinaison de logo ?

C’est un groupe de logos qui s’accordent ensemble.

Lorsque tu crées ton logo en autonomie, tu imagines une image unique, composée  soit :

• d’un symbole graphique
• d’une typographie
• d’une combinaison des deux

Mais le secret, c’est de réaliser des variantes de ce logo de base. Il te faut partir du logo que tu as initialement créé et le décliner en plusieurs « sous-logos ».

Quelles sont les principales déclinaisons de logo ?

Avant de te lancer dans la confection de tes variantes, voici les 4 types de déclinaisons auxquelles tu peux te référer :

Le logo principal et secondaire

Le logo principal (ou primaire) est le plus important. C’est celui qui est le plus largement utilisé dans toute ta collection de logos. C’est celui que tu peux insérer dans un maximum de support de communication. Il fonctionne vraiment comme une référence sur laquelle te baser. C’est celui qui apparaît sur ton site web ou tes cartes de visite par exemple.

Le logo secondaire est celui qui remplace le logo principal quand ce dernier ne peut pas être utilisé. Il prend le relais si le format n’est pas adapté à sa forme ou si la réduction de sa taille le rend illisible.

Le logo en version vertical et horizontal

C’est la déclinaison de logo la plus courante. Il comprend la plupart du temps un visuel pictural et un mot-symbole. Ces variantes sont conçues avec le visuel au-dessus des mots (vertical) ou côte-à-côte (horizontal).

Ce format est particulièrement important pour s’adapter à des bannières web ou des cartes de visite par exemple.

Le logo en version noir&blanc et en couleurs

Un logo inversé est une déclinaison basée sur la couleur. Tu peux :

• colorer ton logo de noir et blanc, puis inverser le contraste (noir sur blanc puis blanc sur noir)
• décliner ton logo avec diverses couleurs de ta charte graphique
• enregistrer ton logo au format .PNG avec un fond transparent pour qu’il puisse se fondre sur n’importe quel arrière-plan (pense à utiliser différents coloris de logo au cas où les couleurs de l’arrière-plan ne s’accorderaient pas).

Le logo icône ou symbole

Egalement appelé logo pictural, c’est un élément facilement reconnaissable qui fait écho à ta marque. Exemple on ne peut plus parlant : le M de McDo ! Ils n’ont même plus besoin d’écrire « MacDonald’s », seul le logo symbolique suffit.

Retrouve des exemples de déclinaison de logo sur ce site. 

Comment décliner ton logo ?

Il n’y a pas un nombre de déclinaison idéal. Toutefois, je t’invite à suite la ligne directive suivante.

Une collection de logos bien équilibrée est composée de :

• un logo combinaison, ou une variation horizontale + verticale
• un logo typographique avec un mot-symbole et avec ou sans lettre
• un logo graphique
• un monogramme ou un symbole

Si tu as déjà un logo et que tu n’as pas encore fait les déclinaisons, ne t’en inquiète pas. Toutes les entreprises évoluent à leur rythme ! De plus, les déclinaisons principales sont vouées à changer au gré des tendances. C’est le cas de Starbucks : ils ont commencé avec un logo à l’emblème singulier. Aujourd’hui, ils utilisent un mot-symbole avec des variations de couleurs.

Pourquoi la déclinaison de ton logo est indispensable ?

La déclinaison de logo est primordiale car elle s’adapte aux différents supports sur lesquels il peut être apposé. De plus, ton identité visuelle gagne en valeur. Tu renvoies une image plus professionnelle et harmonieuse. Les variantes en cohérence avec ton logo principal permettent à ta marque d’être reconnaissable et reconnue, quel que soit le média et quel que soit le support.

Prévoir ta collection de logos est une bonne anticipation. C’est un gain de temps de lors la création de ton contenu promotionnel. Que tu aies à l’appliquer sur des cartes de visite, des flyers, un site web, des visuels Instagram, des en-têtes en papeterie… Tu as déjà ton stock de logos 100% responsives !

Alors, convaincu·e qu’il est temps de créer ta déclinaison de logo ?

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Quand on n’est pas du métier, il est normal de penser « je veux juste un logo ». Mais je suis là pour te mettre la puce à l’oreille et te rappeler que c’est tout un univers visuel dont tu as besoin ! L’identité de ta marque nécessite un maximum d’éléments professionnels pour affirmer ta position.

Pour terminer de te convaincre, voici 4 paliers que « juste un logo » ne te permet pas t’atteindre :

• Etre mémorable aux yeux de ton audience
• Renvoyer une image professionnelle
• Raconter une histoire qui touche ta cible
• Attirer tes clients et créer du lien avec eux

Si tu as besoin d’aide pour la création de ta charte graphique et la déclinaison de ton logo, je te renvoie vers mes services. C’est avec plaisir que je travaillerais autour de ton image de marque pour sublimer ta communication !